Erkek Makyajı: Zamanla Değişen Güzellik Algısı ve Sektörün Dönüşümü

Günümüzde güzellik kavramı, cinsiyet sınırlarını esneterek herkes için netleşen bir hedef haline geliyor. Dış görünüşe verilen önem yalnızca kadınları değil, erkekleri de kapsıyor ve bu durum traş sonrası after shave veya nemlendiriciyle sınırlı kalmıyor. Bir sabah uyanıp sevgilinizin, iş için hazırlık yaparken sizin concealer’ınızı istemesi fikrini düşünün; kozmetik dünyasında erkeklere özel seri üreten markaların sayısının gitgide artması bu konuyu tartışmalı bir hale getiriyor.

İlk adımlar daha önce atıldı; 2003 yılında Jean Paul Gaultier, erkeklere yönelik bir makyaj koleksiyonunu piyasaya sürdü. Ancak dönemin ruhu buna hazır değildi ve bu girişimin ömrü kısa sürdü. Yıllar sonra, erkekler dış görünüşlerine verdikleri önemi yadsıyamaz hale geldikçe bu alanda bir atılım yapılması gerektiği de hissedildi. 2018’de Chanel’in Boy de Chanel markasıyla piyasaya sürdüğü kaş kalemi ve fondöten gibi ürünler, erkek kozmetik ürünlerinin ciddi bir varlık gösterebileceğini gösterdi. Ardından Tom Ford ve Marc Jacobs’ın erkekler için de makyaj koleksiyonları çıkarması, kozmetik sektörünün kadın odaklı bakış açısından uzaklaşmaya başladığını simgeledi.

Erkeklerin makyaj tarihina baktığımızda, günümüzden çok önceki dönemlerde bile makyajın erkekler arasında önemli bir yere sahip olduğuna tanık oluruz. Milattan önce 4000 yılından itibaren, Antik Mısır ve Antik Roma’da erkekler gözlerine sürme sürme yaparlardı. Hatta Kraliçe Elizabeth döneminde erkeklerin yüzünü bembeyaz boyamaları da büyük bir trenddi.

Günümüzde erkek makyajı ise markaların ve kozmetik firmalarının yoğun çabalarıyla giderek normalleşiyor. Büyük moda evlerinin ötesinde pek çok firma, erkekler için özel ürünler üretmeye başlamış durumda. Güncel olarak birçok erkek, bakımlı, çekici ve sağlıklı görünmeyi hedefliyor. Bu hedefe ulaşmada, kadınlarda olduğu gibi doğal sonuç veren makyaj teknikleri öne çıkıyor; özellikle 30 yaşın altındaki erkekler bu yeniliğe daha ılımlı yaklaşıyor. Örneğin, yorgun görünümü azaltan mor halkaları doğal tonlarda ve ten rengiyle uyumlu concealer’lar ile kapatılıyor. Siz de daha dinç ve sağlıklı bir görünüm için kendi ten tonunuza uygun concealer’ı keşfedebilirsiniz. Ayrıca dudaklarda SPF içeren doğal renklerde dudak balmı kullanımı ve cilt tonlarıyla uyumlu fondötenler, erkekler arasında popülerleşen diğer tercihleri oluşturuyor. Bunlar, günlük bakım rutinine zarif bir dokunuş katıyor ve cilt görünümünü aynı anda doğru tonlarda dengeliyor.